'작은 사치'의 귀환 SBUX ① '백 투 스타벅스' 전략 통했다, 비결은
프리미엄뉴스 > - 미국
2026-05-04 13:37
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[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 스타벅스(SBUX)가 마침내 돌아왔다. 브라이언 니콜 최고경영자(CEO)의 '백 투 스타벅스(Back To Starbucks)' 전략이 실적으로 증명됐다는 평가다. 백 투 스타벅스란 스타벅스가 본래의 정체성을 회복하고 이를 통해 고객을 되돌리겠다는 의미다. 스타벅스가 먼저 스타벅스다운 모습으로 돌아가야 고객들도 돌아온다는 것. 업체의 2026 회계연도 2분기(1~3월) 실적은 시장의 가장 낙관적인 예상까지 뛰어넘었다. 총매출은 전년 대비 9% 증가한 95억3000만달러로 월가의 전망치인 9...

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